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　　传闻多时的京东外卖日前正式上线，并直接亮出“0佣金”这张王牌。记者观察发现，目前京东外卖是位于京东App首页置顶的“秒送”入口下的一项功能，主要由“达达秒送”进行外卖配送。

　　业内人士指出，此次京东“强势”入局，宣布免佣金政策，有望倒逼行业加大创新力度。至于能否改变现有美团与饿了么两大“玩家”主导的格局，要看京东后续的投入。

　　京东直捣美团“腹地”

　　京东外卖对外公布招商规则显示，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。接近京东的人士向记者透露，当前京东外卖只限“品质堂食餐厅”入驻，通过审核营业执照、审核门店照片、销售人员线下拜访核验等方式确保品质；后续也会不断提升全方位审核能力。

　　记者查询发现，美团在2021年外卖费率透明化改革后，美团外卖平台佣金标准为6%~8%，配送服务费由配送距离、订单价格、时段、天气等因素综合决定。京东外卖目前是通过免佣金+聚焦“品质堂食餐厅”，吸引商家进驻。业内人士指出，京东是试图通过差异化定位切入市场。而这一策略对中小连锁品牌有一定吸引力。

　　2月12日下午，记者尝试下单京东外卖，当日平台上部分商家陆续推出满减优惠。连日来，美团外卖也开始了送券、免运费等活动，可见平台间的“价格战”已悄然打响。

　　业内人士分析，平台定价机制各有不同，目前京东希望通过更多收益留给商家和骑手获得良性发展，而美团则通过给消费者更低单价牢牢占据市场份额。

　　本地生活竞争进入深水区

　　京东外卖入局是平台之间本地生活服务竞争的缩影。本地生活服务市场涵盖餐饮外卖、休闲娱乐、旅游出行等多个细分领域，对于多家巨头而言，它更是一个实现多元化业务布局、提升综合竞争力的关键所在。

　　除了京东，抖音也一直在尝试通过外卖业务打开本地生活板块。不过，一位接近抖音本地生活业务的人士表示，抖音外卖业绩一直没有增长，因此选择了“战略性放手”。

　　外卖市场的另一重量级选手饿了么，近年也在积极作内部调整。2月11日，饿了么董事长吴泽明通过公司全员信宣布饿了么最新组织调整，吴泽明解释此次调整是因为“考虑即时物流作为饿了么第二增长曲线的战略意义持续上升”。

　　从外卖延伸出的即时零售“赛道”，从2024年开始更是争抢得不可开交。美团在2024年三季度报中提及，该季度，美团闪购日均单量突破1000万单，交易用户数和交易频次均实现双位数增长。去年5月，达达集团全面融入京东生态，整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家，以全新品牌形象“京东秒送”对外亮相。京东App将“秒送”放置在首页顶部，足见对即时零售的重视。

　　行业观察：更多竞争者加入利好商家、消费者

　　外卖如今已是“高流量、低利润”的行业，市场可否再容纳一家巨头尚是未知数，但可以肯定的是，更多竞争者加入，对商家、消费者是一大利好，长期来看也有利于行业生态平衡。

　　资深产业观察家丁少将接受记者采访时表示，“京东作为后来者，必须有更加差异化的竞争策略吸引商家和用户，并推出有针对性的措施破解行业痛点，0佣金显然就是这样的举措。”他指出，外卖行业品牌集中度非常高，京东加入将加剧行业竞争，倒逼行业加大创新力度，提升外卖平台对商家和消费者的服务水平。至于最终能否打破现有格局，丁少将认为，取决于京东对于外卖业务的重视程度、资源投入力度，以及美团的应对措施是否及时到位。

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